8月2日，正在河北石家庄实行的2024格力冰洗生计电器政策发表会上，格力电器董事长董明珠忽然公布格力美容仪的问世，并现场为格力新研发的美容仪带货。她唆使现场经销商下单并显示，“只消用上一个礼拜，就会创造本人变美丽”半岛真人。

　　这个手段，很董明珠。可是，文雅都是有本钱的，正在格力电器官方商城上，这款美容仪的售价为9800元。目前从发卖量来看，还未能感应到消费者和董女士同频的热切。

　　据天眼查数据显示半岛真人，格力申请美容仪出现专利的举措最早是正在旧年9月，目前已博得一项适用新型专利授权，剩下8项美容仪联系出现专利尚正在公然或骨子审查阶段。看来，董女士早正在旧年就有了跨界美容仪的筹算，那这个美容仪有什么脱颖而出的地方呢？

　　依照产物页面先容，格力美容仪有EMS微电流、离子脉冲导入、呆板振动推拿等效力，可提拉紧致肌肤。而这款产物最火的告白词便是董明珠口中的：“只消你用上一个礼拜，你就会创造你本人变美丽了。”董明珠仍然是“豪言壮语”，对格力的新产物充满决心。

　　可是，从社交平台的反应来看美容，良多消费者依旧持一个阅览立场，很多网友都对该产物慷慨的代价显示质疑，以为9800的订价存正在割韭菜的嫌疑。有仔细网友通过比较格力官网已售产物创造，其官网首页家用挂机空调的代价多正在3000元-9000元之间美容，绝大片面挂机空调的代价都不对格力新品美容仪的代价。

　　美容仪无疑是近年来护肤界限又一备受夺主意细分品类，商场赐与了较高预期。据青眼谍报发表的《2023中国化妆品年鉴》显示美容，2023年我国美容仪商场范围为183.7亿元，同比上升70%，格力确实选了一条好赛道。

　　可是，美容仪也是医美商场上最受争议的产物之一，如果做欠好，很容易翻车。本年“3.15”时候，国产物牌极萌Jmoon下的大熨斗美容仪就被爆出夸张描画、失实宣称等诸多题目。董明珠曾直言，能当网红企业家很傲慢，背后靠的是格力的产物支持。但美容仪商场鱼龙殽杂，格力也应该特别郑重才是。

　　格力的家当跨界真正成为收集话题，依旧从董明珠执意造手机入手下手。此前，同样也是正在格力的一个公然演讲上，董明珠忽然公布格力手机仍旧造出来了，而且称“仍旧正在行使”。依旧“熟识的配方”，就如此，格力的手机没有正经的新品发表会，也没有明星代言，就忽然公布开卖并限额。

　　几年过去，格力手机不毫不温不火，格力电器也从未披露过格力手机的销量，从商场的反映来看，本质销量并不高。据媒体报道，2022年”618“大促，董明珠的直播间里有30万人观察，可格力手机却只卖出了39部。

　　此次跨界美容仪，是董明珠的又一次测验，也是格力多元化的一个更始。可是从整个状况来看，目前格力电器的多元化与董明珠的壮志凌云之间仍有差异。从2023年报数据看，格力目前依旧一家专业空调坐褥商，生计家电产物营收范围较幼，难以造成角逐力，空调板块旧年营收到达约1512亿元，正在总营收占比中到达74.14%。

　　截至目前，格力电器仍未发表半年报，从一季度事迹来看，比拟于中国另两家白电龙头企业美的集团、海尔智家美容，格力电器本年一季度的收入增速较低。2024年一季度，格力电器竣工营收363.64亿元，同比延长2.56%，而同偶尔期美的集团一季度营收1065亿元，同比上涨10.19%；海尔智家营收到达689.8亿元，同比上涨6.01%。

　　所以，除了空调表，格力不绝正在寻找第二延长弧线，跨界手机、新能源、医疗开发、预造菜等，但不绝反应中等。跨界美容仪能成为格力多元化的破局点？咱们拭目以待。

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