不日，国际风行音笑天后蕾哈娜（RIHANNA）空降上海，一系列入乡顺俗的亲民营谋惹起了中国消费者的普遍合心。她不但考试陌头摊煎饼，更是亲身上阵直播带货半岛真人Fenty Beauty 进军中国仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不敷，这些办法无疑都是为了她的片面美妆品牌Fenty Beauty半岛真人，可以正在中国商场一炮打响。
然而，中国商场的竞赛额表激烈，本土品牌和国际大牌都正在掠夺消费者的预防力和钱包。Fenty Beauty要念正在这个商场中脱颖而出，不但须要蕾哈娜的明星效应半岛真人，更须要深切分解中国消费者的需求，供给更多合适本土偏好的产物。
Fenty Beauty，由国际风行音笑巨星蕾哈娜创立的彩妆品牌，早正在2019年，就通过天猫海表旗舰店正式进入中国商场美容。虽然这个来自美国的彩妆品牌正在海表商场上稳居名流美妆品牌排行榜的首位，但正在中国商场，它如同尚未得回与其国际声誉相成家的认知度和影响力。
直到本年，从2月正式宣告单依纯成为品牌代言人，到3月正在抖音平台开设官方旗舰店，再到4月通盘进入丝芙兰门店这一系枚办法，加上蕾哈娜自己亲身参预传扬的重磅一步，都能看出Fenty Beauty正铆足了劲，信念正在中国商场占据一席之地。
好正在，正在一系列尽心筹备的营销营谋和蕾哈娜片面影响力的加持下，Fenty Beauty再次成为大多合心的核心。
正在线上，与蕾哈娜合系的标签如“蕾哈娜摊煎饼”、“蕾哈娜直播带货”等反复登上热搜榜单。微博上合于品牌的争论量高达2.4亿次，而正在幼红书上，带有Fenty Beauty标签的札记浏览量达4555万次，数目达4万篇。遵照飞瓜数据的统计，蕾哈娜正在抖音的直播首秀仅半幼时就吸引了进步400万的阅览人次，直播贩卖额更是飙升至300万至750万元之间。
正在线下，营谋现场人头攒动，因为选取了预定轨造，幼红书上显现了少许加价让与预命名额的帖子。速闪营谋以90年代中国复古风为中央，调和麻将馆、幼卖部、美发沙龙等元素，营造出上海老胡衕的气氛。品牌将50款色号粉底比作区别韵味的迷你奶茶，深化消费者对产物多元色号的认知，女性消费者深受其吸引，纷纷照相纪念、打卡分享。
Fenty Beauty夸大“文雅不是少数人的特权，而是整片面的权柄”，通过供给普遍的色号挑选和饶恕性的产物，试图与消费者树立激情相联。这种对本土文明的尊崇和革新半岛真人，无疑将有帮于品牌正在中国商场获得更多消费者的认同和喜好。
名流创立的美妆品牌，往往能借帮创始人的名气迟缓得回商局势心，但像蕾哈娜如此将副业谋划得云云得胜，乃至跻身福布斯环球亿万财主排行榜的案例却并不多。
蕾哈娜的贸易天性正在她与运动品牌彪马的配合中获得了充满表现。2014年功绩不佳、商场名望急弗成待的彪马，邀请蕾哈娜负责女装创意总监和品牌现象大使，寄欲望于她能为品牌带来希望。
2015年6月，彪马推出了由蕾哈娜计划的FENTY x PUMA Creeper运动鞋。这款厚底绒面革运动鞋曾经上市便迟缓售罄，仅用时3幼时。正在《Footwear News》2016年度鞋款评比中，Creeper力压Yeezy Boost等竞赛敌手，荣获“年度之鞋”称谓。这一得胜的配合不但让Creeper成为爆款，也帮帮彪马从新跻身一线运动品牌之列。
得益于蕾哈娜的“名流效应”，Fenty Beauty正在2023年以年收入4.77亿英镑（约合国民币44亿元）和9.76的总评分，荣获环球十台甫流美妆品牌排行榜的冠军。将其放正在中国商场尤其直观地比力，Fenty Beauty的年收入排名紧随珀莱雅、上海家化、贝泰妮和水羊股份之后，位列第五名。
正在价钱上，Fenty Beauty定位于中高端商场，官网售价正在15到100美元之间，天猫旗舰店只发售了局限产物，价钱则正在148至415元。
正在渠道上，线上铺设了抖音、淘宝官方旗舰店，全渠道独家入驻了丝芙兰和其线家门店。
截至发稿，Fenty Beauty海表旗舰店粉丝数达125万，但销量过万的产物也仅有2个，分手是修容棒和裸色唇釉。加上颇受迎接的高光产物来看，霸占品牌销量大头的这些产物派头更倾向可爱欧美妆的消费者。
值得合心的是，其推出的新品粉底液系列产物，虽暂无人选购，但能看出品牌主推产物的对象爆发了微妙的改变。
遵照欧睿国际的酌量数据，2022年，粉底类产物正在集体彩妆贩卖中的份额初次进步了一半，到达279.52亿元。彩妆品牌如半分一、方里、完善日志等都正在加大对粉底产物的营销力度。
正在这个后台下，Fenty Beauty通过入驻丝芙兰，消费者可正在丝芙兰官方APP或幼次第预定门店效劳，丝芙兰数千名担当过专业培训的照顾通过底妆“着调”三部曲，帮帮消费者找到适合己方的底妆色号。据丝芙兰表露，该底妆定征效劳已吸引了进步12.3万名丝芙兰会员及消费者前去体验。
分明，Fenty Beauty欲望正在这一延长迟缓、潜力宏伟的底妆商场平分一杯羹。
有50款色号的丝芙兰独家新品FENTY BEAUTY粉底液图片源泉：丝芙兰官网
正在中低端商场，国产美妆品牌正强势振兴，对表国美妆品牌组成了宏伟的竞赛压力。这一点从e.l.f、露华浓和欧莱雅集团旗下平价彩妆NYX等品牌近两年纷纷退出中国商场可见。
而正在高端商场，则是那些通过恒久营销参加树立起品牌影响力的国际大牌的天地。要念从这些依然霸占商场的品牌手中抢掠份额，无疑是一项困苦的挑拨，难度堪比“虎口夺食”。
品牌须要正在产物革新、商场营销和本土化政策上连接发力，以适合中国怪异的消费境况和流量生态。无疑，此次蕾哈娜的中国之行，为品牌带来了踊跃的开局。
但正在环球化的即日，Fenty Beauty的中国商场之旅仅靠蕾哈娜正在上海摊煎饼还不敷。由于这不但是一场贸易冒险半岛真人，也是国际品牌本土化政策的发端探求。品牌奈何正在激烈的商场竞赛中找到己方的容身点，将是其能否正在中国商场得到得胜的环节半岛真人。
